相比黄金，钻石才是财富的终极象征，一颗小小的钻石，其价格就是黄金的数倍。而除了钻石其本身的价值之外，还有另一层最新的意义，那就是爱情的象征，不知从何时开始，一枚闪闪发亮的钻石戒指，已经成为情侣们求婚的标配。在很多人的印象中，钻石之所以拥有如此高的价值，正是在于它的稀有，但是将钻石和爱情捆绑在一起，这又是从何说起的呢?其实，钻石能够有今天的身价，包括那一句经典的“砖石恒久远，一颗永流传”广告语，都离不开一家公司的，那就是戴比尔斯。大约在一百多年前，人种就发现了钻石这一物质，当时钻石的产量确实非常稀有，每年大约只有几公斤的产量，因此当时只有欧洲的贵族才能够消费得起。但是在十九世纪七十年代，南非发现了一座巨大的钻石矿，随后这一地区又发现了多处钻石矿区，仅仅其中一个矿区的钻石储量，就高达一千四百万克拉。产量大增意味着钻石价值的暴跌，这无疑会触动当时的钻石经营者们的利益。于是，这些钻石商联合起来，在1888年成立了戴比尔斯矿业公司，他们迅速整合资源，几乎收购了当时全球所有大型钻石矿的开采权，由此完成了钻石领域的垄断，戴比尔斯几乎掌控了全球90%以上的钻石市场。并且这种垄断直到今天还在持续，但凡哪里发现了大型的钻石矿，戴比尔斯都会迅速将其收购。所以，实际上钻石本身并不稀缺，为了伪造出砖石稀缺的假象，戴比尔斯多年来一直在限制钻石的开采数量。但是，初期戴比尔斯的这一系列措施，并没能够组织钻石价格的下跌。为了挽回颓势，戴比尔斯对钻石进行了新一轮的包装。戴比尔斯将营销的第一站，选在了当时的世界强国国外，戴比尔斯邀请大量作家编写各种浪漫的爱情故事，情节不论，但其中必须要有男主角拿着钻戒向女主角求婚的桥段。这种营销模式即使今天看来也丝毫不落伍。除此之外，戴比尔斯还向明星、富豪等社会上流人士免费提供钻戒，唯一要求就是让他们用钻戒来求婚，或者带着钻戒出入各种公众场合，由此提高了钻石的曝光度，也无形中抬高了钻石在世人心目中的地位。经过戴比尔斯的包装，人们逐渐开始相信，没有钻石的爱情是不完整的。所以，虽然如今已经先后有三十多个国家，都发现了钻石矿，从产量上来看钻石绝对算不上稀缺，而相比黄金，砖石也没有任何金融价值，而工业价值仅仅是作为切割工具的刀头，这反而显得钻石格外廉价，但现实却是，钻石的价格依旧高不可攀。